Для начала разберемся, что такое ОРД?
Операторы рекламных данных (ОРД) представляют специальные сервисы, которые собирают информацию о участниках рекламной цепочки и передают ее в единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР). Основные функции ОРД включают присвоение рекламным объявлениям уникальных номеров (токенов), передачу данных в единый реестр и сбор статистики о показах.
С начала ноября 2022 года, обязанность маркировки рекламы через ОРД возлагается на всех, кто размещает рекламу в интернете, включая компании, индивидуальных предпринимателей и физических лиц без статуса ИП. Эту обязанность несут не только рекламодатели, но также блогеры, рекламные агентства, рекламные площадки (например, myTarget) и рекламные сети, такие как Яндекс Директ.
На данный момент, семь операторов рекламных данных утверждены Роскомнадзором, включая «Лабораторию разработки» (Сбер), «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс), «ВК Рекламные технологии» (Вконтакте), «ОЗОН ОРД» (Ozon), «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» (ВымпелКом) и «ОРД-А» (Амбердата). В будущем реестр операторов рекламных данных может быть дополнен, и рекламодатели или агентства имеют возможность работать с одним или несколькими из этих ОРД на свое усмотрение.
Схема работы с оператором рекламных данных:
Какая существует ответственность за неисполнение?
Кодексом об административных правонарушениях предусмотрены штрафы за нарушение законодательства о рекламе:
Примечание: До окончания переходного периода в марте 2023 года неправильно оформленные документы и реклама без пометок и токена не штрафуются.
Операторы рекламных данных (ОРД) представляют специальные сервисы, которые собирают информацию о участниках рекламной цепочки и передают ее в единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР). Основные функции ОРД включают присвоение рекламным объявлениям уникальных номеров (токенов), передачу данных в единый реестр и сбор статистики о показах.
С начала ноября 2022 года, обязанность маркировки рекламы через ОРД возлагается на всех, кто размещает рекламу в интернете, включая компании, индивидуальных предпринимателей и физических лиц без статуса ИП. Эту обязанность несут не только рекламодатели, но также блогеры, рекламные агентства, рекламные площадки (например, myTarget) и рекламные сети, такие как Яндекс Директ.
На данный момент, семь операторов рекламных данных утверждены Роскомнадзором, включая «Лабораторию разработки» (Сбер), «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс), «ВК Рекламные технологии» (Вконтакте), «ОЗОН ОРД» (Ozon), «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» (ВымпелКом) и «ОРД-А» (Амбердата). В будущем реестр операторов рекламных данных может быть дополнен, и рекламодатели или агентства имеют возможность работать с одним или несколькими из этих ОРД на свое усмотрение.
Схема работы с оператором рекламных данных:
- Передача данных в ЕРИР дважды: до запуска рекламной кампании и после каждого месяца трансляции.
- Загрузка данных может быть выполнена рекламодателем, агентством или рекламной площадкой.
- Рекомендуется поручить работу подрядчику или блогеру, у которого есть данные о показах рекламы.
- Работа с рекламными агентствами может быть взята на себя самими агентствами, поэтому рассматриваем процесс для тех, кто самостоятельно размещает рекламу и подает сведения в ОРД.
- Шаги можно разделить на две группы: регистрация в ОРД и загрузка документов и креативов до запуска рекламы, а также загрузка данных о показах после запуска.
- В личном кабинете ОРД необходимо указать тип заявителя и предоставить необходимые данные для регистрации.
- Загрузка договора о размещении рекламы между рекламодателем и подрядчиком, а также креативов (изображения, текст, видео, баннеры) с обязательной маркировкой "Реклама".
- После загрузки креативов, они будут помечены уникальными токенами.
- Токен нужно скопировать в кликовую ссылку или указать в тексте поста для правильной маркировки рекламы.
- После запуска рекламы необходимо загрузить статистику рекламных кампаний и акты об оказании услуг в течение 30 дней после окончания месяца трансляции.
- Важно соблюдать правила маркировки, так как за нарушение законодательства о рекламе предусмотрены штрафы.
Какая существует ответственность за неисполнение?
Кодексом об административных правонарушениях предусмотрены штрафы за нарушение законодательства о рекламе:
- для граждан — от 2000 до 2500 ₽;
- для ИП и руководителей компаний — от 4000 до 20 000 ₽;
- для малого бизнеса — от 50 000 до 250 000 ₽;
- для средних и крупных компаний — от 100 000 до 500 000 ₽.
Примечание: До окончания переходного периода в марте 2023 года неправильно оформленные документы и реклама без пометок и токена не штрафуются.
